בעידן שבו מותגי אופנה חדשים הן תופעה שכיחה, האתגר הוא למשוך את קהל היעד הנכון דווקא למותג המשלב בתוכו מגוון של תוצרים של מעצבי אופנה ישראליים, תוך מתן דגש על ערכי המותג. מותג צעיר, אלגנטי, טרנדי ומקורי. 

לכן האסטרטגיה היא להתמקד בהיתרונות הייחודים של המותג ובערך המוסף שלו. היתרונות המותג הן שהוא מכיל מגוון של סגנונות אופנה, הבגדים מעוצבים ומיוצרים בארץ, המעצבים עוקבים אחר טרנדים אופנתיים, התוצרת מקורית (לא מיוצרת בכמויות מסחריות גדולות). 

קהל היעד הינו ספציפי וממוקד לתצורת של הרשת, אך מנגד יש לו בחנויות מגוון רחב ומקורי יותר בשל ריבוי המעצבים והסגנונות שלהם.